UTM-метки (или параметры) добавляются в ссылки и помогают анализировать источники трафика. Они нужны всем, кто запускает рекламные кампании в Google, занимается партнерским маркетингом или ведет любые другие диджитал-активности.
К примеру, без UTM-меток мы видим в Google Аналитике канал Direct / none с источниками (not set). Откуда пришли эти люди? С какого сайта или приложения они к нам попали? А кто знает — метки-то не стоят.
В то же время в нашу email-рассылку автоматически добавляются метки, чтобы мы понимали, сколько людей приходят к нам из писем. И это тоже видно в Google Аналитике:
То есть UTM — это метки в ссылках, в которых можно указывать информацию про источник трафика. Это может быть только базовая информация (только источник: email, paid search, social media) или мегадетализированные данные (название рекламной кампании, ID объявления, ключ, тип устройства пользователя…).
Когда нужно использовать UTM-метки
Зачем и кому нужны UTM-параметры? 3 самых частых случая:
- вы настраиваете рекламные кампании в Google Ads, Yandex Direct, Bing Ads и любом другом канале трафика. Чтобы потом проанализировать, какая реклама привела к вам больше пользователей, стоит использовать UTM-параметры;
- вы занимаетесь партнерским маркетингом: обмениваетесь постами в соцсетях с другими компаниями, пишете гостевые статьи в чужих блогах или новостных порталах. UTM-параметры помогут понять, сколько людей перешло к вам с гостевых публикаций и какая именно площадка дает больше всего отдачи;
- вы делаете email-рассылку с ссылками на страницы сайта. Точно так же, метки в email-рассылке помогают понять, как пользователи переходят по ссылкам — а значит, насколько эти рассылки эффективны.
Конечно, UTM-параметры нужны не только в этих трех случаях. Используете ссылку? Вам наверняка захочется знать, сколько человек пришло по ней. Публикуетесь в каталоге компаний? Добавьте в линк UTM-параметры — будете понимать, сколько людей реально приходят с каталогов. Везде, где есть ссылки и нужно анализировать результаты, стоит добавлять UTM-метки.
Как создать ссылку с UTM-разметкой
Есть специальные инструменты для создания UTM-параметров , в которых можно просто вводить значения и получать готовые линки. К примеру, UTM-генератор в Комондоре.
В UTM-генераторе нужно вставить ссылку, ввести значения параметров — и все, можно создавать линк! Значения меток можно указывать любые — у систем нет жестких ограничений на этот счет. Другое дело, при активном и постоянном маркетинге уже через пару месяцев легко запутаться в линках. А уж за пару лет, особенно если вы не первый маркетолог в компании — так и вовсе.
Мы советуем разработать свою систему сокращений для UTM-ссылок. К примеру, для email-рассылок мы используем такую схему:
- канал — email;
- источник — [название сервиса]
- кампания — [месяц] (для ежемесячных новостных рассылок), а также system (для системных сообщений) и promo (для регулярных проморассылок).
Ссылка с UTM-разметкой — огромная. В UTM-генераторе она сразу сокращается — короткие ссылки linker.tools/url использовать удобнее.
Как отследить эффективность сайта
Google Analytics и Яндекс. Метрика по-разному обрабатывают UTM: Аналитика разносит данные по разным отчетам, а Метрика создает один большой древовидный отчет по всем меткам сразу.
UTM-метки в Google Аналитике
Параметр источника и канала (utm_source и utm_medium) будут отображаться на вкладке Источники трафика → Весь трафик → Источники/канал.
По умолчанию показывается сразу 2 параметра. Также в этот отчет сразу можно добавить другие параметры.
Если вы хотите проанализировать рекламу, зайдите в раздел Источники трафика → Кампании → Все кампании. В дополнительных параметрах выберите нужные параметры. Теперь в отчете будет сегментация метрик по параметрам UTM.
Для более детализированного анализа можно, как обычно, кастомизировать отчет дополнительными данными.
Меткология: технически о том, как устроены UTM-метки
Ссылка для рекламы без UTM:
komondorische.com
UTM-ссылка для контекстной рекламы:
komondorische.com/utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=agency&type={source_type}&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=ключевое_слово
Всё после слеша и есть разметкой. В разметке может быть сразу много меток, они разделяются &.Одна метка состоит из статичного названия (utm_source=) и переменного значения (google).
Т.е. в любой ссылке будет utm_source=, а вот дальше будет стоять название рекламной системы: это может быть и google, и yandex, и bing и все что угодно, где вы рекламируетесь.
Типы UTM-параметров
UTM-метки бывают обязательными и опциональными. Обязательные используются всегда, это основные данные, которые нужны для аналитики: канал, источник, кампаний. Опциональные обязательно не нужны, но они помогают детализировать данные в аналитике: ключевое слово, объявление.
Мы советуем всегда использовать обязательные UTM-метки, а опциональные добавлять, только если у вас реально достаточно ресурса для их анализа. Если вы не знаете, что будете делать с дополнительными метками в отчете Google Аналитикс — вероятно, они вам не нужны.
Обязательные UTM-метки | Опциональные UTM-метки |
utm_source — источник трафика. Значения: google, yandex, facebook, youtube | utm_term — ключевое слово |
utm_medium — канал трафика. Значения: cpc, cpm, display, link, post, banner | utm_content — содержание объявлений |
utm_campaign — название рекламной кампании |
Еще есть динамические параметры UTM-меток для Ads, Директ и соцсетей. Они помогают получить еще больше информации!
Какие есть динамические UTM-параметры для рекламы:
Как выглядит | Что значит | Что будет в значении |
{campaignid} | идентификатор кампании | 11111111111 |
{adgroupid} | идентификатор группы объявлений | |
{creative} | идентификатор объявления | |
{targetid} | идентификатор таргетинга | Указывает, что инициировало показ объявления: kwd — ключевое слово; dsa — динамическое поисковое объявление; aud — цель списка ремаркетинга; pla — сегмент товара |
{network} | сеть, где показано объявление | g — поиск Google; s — поисковые партнеры; d — КМС |
{adtype} | тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары) | pla — товарное объявление; pe — расширение «дополнительная информация о товаре» |
{adposition} | позиция объявления на поиске | 1t2 — первая страница выдачи, верхний блок рекламы (top), второе место none — при показе в КМС |
{placement} | место размещения объявления в КМС | URL сайта, где показывалось объявление |
{target} | категория площадки КМС | Категория площадки контекстно-медийной сети |
{keyword} | показывает ключевое слово | ключ |
{matchtype} | тип соответствия ключевого слова | e — точное; p — фразовое; b — широкое |
{device} | тип устройства | m — мобильный; t — планшет; c — ПК |
{ifsearch:search} | показ на поиске | search |
{ifcontent:content} | показ в КМС | content |
{copy:допссылка} | текст дополнительных ссылок или информации о товарах | дополнительная ссылка |
{ifmobile:mobile} | показ на мобильном устройстве | mobile — если клик произошел с контекстного объявления |
Динамические параметры система будет добавлять сама, т.е. придумывать свое значение для разных девайсов или плейсментов не нужно.
В Komondor PPC Software UTM-генератор адаптирован для работы со всеми основными рекламными площадками. В личном кабинете вы можете добавить UTM-метки для кампаний в Google Ads, Yandex Direct, VK Ads, Facebook Ads + любой другой системы. Все ссылки будут сгенерированы в стандартном формате:
или сокращенном:
Попробуйте!