Sign up
С 20 января Komondor становится бесплатным, а мы прекращаем поддержку. Безлимит на минус-слова с 20 января. Подробнее…

Для чего нужны UTM-метки: типы параметров и советы

UTM-метки (или параметры) добавляются в ссылки и помогают анализировать источники трафика. Они нужны всем, кто запускает рекламные кампании в Google, занимается партнерским маркетингом или ведет любые другие диджитал-активности. 

К примеру, без UTM-меток мы видим в Google Аналитике канал Direct / none с источниками (not set). Откуда пришли эти люди? С какого сайта или приложения они к нам попали? А кто знает — метки-то не стоят.

Отчет по источникам и каналам трафика в Google аналитике
Полторы тысячи человек — из ниоткуда

В то же время в нашу email-рассылку автоматически добавляются метки, чтобы мы понимали, сколько людей приходят к нам из писем. И это тоже видно в Google Аналитике:

Как выглядит отчет по каналам трафика в Google Analytics

То есть UTM — это метки в ссылках, в которых можно указывать информацию про источник трафика. Это может быть только базовая информация (только источник: email, paid search, social media) или мегадетализированные данные (название рекламной кампании, ID объявления, ключ, тип устройства пользователя…).

Когда нужно использовать UTM-метки

Зачем и кому нужны UTM-параметры? 3 самых частых случая:

  1. вы настраиваете рекламные кампании в Google Ads, Yandex Direct, Bing Ads и любом другом канале трафика. Чтобы потом проанализировать, какая реклама привела к вам больше пользователей, стоит использовать UTM-параметры;
  2. вы занимаетесь партнерским маркетингом: обмениваетесь постами в соцсетях с другими компаниями, пишете гостевые статьи в чужих блогах или новостных порталах. UTM-параметры помогут понять, сколько людей перешло к вам с гостевых публикаций и какая именно площадка дает больше всего отдачи;
  3. вы делаете email-рассылку с ссылками на страницы сайта. Точно так же, метки в email-рассылке помогают понять, как пользователи переходят по ссылкам — а значит, насколько эти рассылки эффективны.

Конечно, UTM-параметры нужны не только в этих трех случаях. Используете ссылку? Вам наверняка захочется знать, сколько человек пришло по ней. Публикуетесь в каталоге компаний? Добавьте в линк UTM-параметры — будете понимать, сколько людей реально приходят с каталогов. Везде, где есть ссылки и нужно анализировать результаты, стоит добавлять UTM-метки.

Как создать ссылку с UTM-разметкой

Есть специальные инструменты для создания UTM-параметров , в которых можно просто вводить значения и получать готовые линки. К примеру, UTM-генератор в Комондоре.

ЮТМ-генератор меток Komondor PPC Software

В UTM-генераторе нужно вставить ссылку, ввести значения параметров — и все, можно создавать линк! Значения меток можно указывать любые — у систем нет жестких ограничений на этот счет. Другое дело, при активном и постоянном маркетинге уже через пару месяцев легко запутаться в линках. А уж за пару лет, особенно если вы не первый маркетолог в компании — так и вовсе.

Мы советуем разработать свою систему сокращений для UTM-ссылок. К примеру, для email-рассылок мы используем такую схему:

  • канал — email;
  • источник — [название сервиса]
  • кампания — [месяц] (для ежемесячных новостных рассылок), а также system (для системных сообщений) и promo (для регулярных проморассылок).
Как выглядит параметр ЮТМ кампания в отчете в Google Analytics

Ссылка с UTM-разметкой — огромная. В UTM-генераторе она сразу сокращается — короткие ссылки linker.tools/url использовать удобнее. 

Удобный сервис для сокращения ссылок и ЮТМ меток

Как отследить эффективность сайта

Google Analytics и Яндекс. Метрика по-разному обрабатывают UTM: Аналитика разносит данные по разным отчетам, а Метрика создает один большой древовидный отчет по всем меткам сразу. 

UTM-метки в Google Аналитике

Параметр источника и канала (utm_source и utm_medium) будут отображаться на вкладке Источники трафика → Весь трафик → Источники/канал.

Где искать каналы и источники трафика в Гугл

По умолчанию показывается сразу 2 параметра. Также в этот отчет сразу можно добавить другие параметры.

Как добавить дополнительную метку в Google Analytics

Если вы хотите проанализировать рекламу, зайдите в раздел Источники трафика → Кампании → Все кампании. В дополнительных параметрах выберите нужные параметры. Теперь в отчете будет сегментация метрик по параметрам UTM. 

Кастомизация отчетов в Google analytisc для контекстной рекламі

Для более детализированного анализа можно, как обычно, кастомизировать отчет дополнительными данными.

Параметр ЮТМ объявления в отчете Гугл Аналитики

Меткология: технически о том, как устроены UTM-метки

Ссылка для рекламы без UTM:

komondorische.com

UTM-ссылка для контекстной рекламы:

komondorische.com/utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=agency&type={source_type}&type=search&source=none&block=premium&position=2&keyword=ключевое_слово

Всё после слеша и есть разметкой. В разметке может быть сразу много меток, они разделяются &.Одна метка состоит из статичного названия (utm_source=) и переменного значения (google). 

Т.е. в любой ссылке будет utm_source=, а вот дальше будет стоять название рекламной системы: это может быть и google, и yandex, и bing и все что угодно, где вы рекламируетесь.

Типы UTM-параметров

UTM-метки бывают обязательными и опциональными. Обязательные используются всегда, это основные данные, которые нужны для аналитики: канал, источник, кампаний. Опциональные обязательно не нужны, но они помогают детализировать данные в аналитике: ключевое слово, объявление.

Мы советуем всегда использовать обязательные UTM-метки, а опциональные добавлять, только если у вас реально достаточно ресурса для их анализа. Если вы не знаете, что будете делать с дополнительными метками в отчете Google Аналитикс — вероятно, они вам не нужны. 

Обязательные UTM-меткиОпциональные UTM-метки
utm_source — источник трафика. Значения: google, yandex, facebook, youtubeutm_term — ключевое слово 
utm_medium —  канал трафика. Значения: cpc, cpm, display, link, post, bannerutm_content — содержание объявлений
utm_campaign — название рекламной кампании

Еще есть динамические параметры UTM-меток для Ads, Директ и соцсетей. Они помогают получить еще больше информации!

Какие есть динамические UTM-параметры для рекламы:

Как выглядитЧто значитЧто будет в значении
{campaignid}идентификатор кампании11111111111
{adgroupid}идентификатор группы объявлений
{creative}идентификатор объявления
{targetid}идентификатор таргетингаУказывает, что инициировало показ объявления:
kwd — ключевое слово;
dsa — динамическое поисковое объявление;
aud — цель списка ремаркетинга;
pla — сегмент товара
{network}сеть, где показано объявлениеg — поиск Google;
s — поисковые партнеры;
d — КМС
{adtype}тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)pla — товарное объявление;
pe — расширение «дополнительная информация о товаре»
{adposition}позиция объявления на поиске1t2 — первая страница выдачи, верхний блок рекламы (top), второе место
none — при показе в КМС
{placement}место размещения объявления в КМСURL сайта, где показывалось объявление
{target}категория площадки КМСКатегория площадки контекстно-медийной сети
{keyword}показывает ключевое словоключ
{matchtype}тип соответствия ключевого словаe — точное;
p — фразовое;
b — широкое
{device}тип устройстваm — мобильный;
t — планшет;
c — ПК
{ifsearch:search}показ на поискеsearch
{ifcontent:content}показ в КМСcontent
{copy:допссылка}текст дополнительных ссылок или информации о товарахдополнительная ссылка
{ifmobile:mobile}показ на мобильном устройствеmobile — если клик произошел с контекстного объявления

Динамические параметры система будет добавлять сама, т.е. придумывать свое значение для разных девайсов или плейсментов не нужно.

В Komondor PPC Software UTM-генератор адаптирован для работы со всеми основными рекламными площадками. В личном кабинете вы можете добавить UTM-метки для кампаний в Google Ads, Yandex Direct, VK Ads, Facebook Ads + любой другой системы. Все ссылки будут сгенерированы в стандартном формате:

https://www.komondor.tools/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content=something&utm_term=anything

или сокращенном:

https://linker.tools/3BqZq

Генератор ЮТМ меток Komondor PPC Software

Попробуйте!